Studio Tiss, ufficio stampa di Enterprise Japan, ha curato la comunicazione e le pubbliche relazioni per l’evento-performance Upcycling, The Performance of Authenticity, andato in scena al Teatro Niccolini di Firenze durante la 107ª edizione di Pitti Uomo, celebrando lo scambio tra l’artigianato italiano e giapponese.

Martedì sera, 14 gennaio 2024, il Teatro Niccolini, il più antico della città, ha ospitato una spettacolarizzazione della cultura manifatturiera del brand, tra performance live e videoinstallazioni. Il team di artigiani dell’headquarter marchigiano di Eli Group ha preso parte a una serata in cui la regia di Leonardo Conti e il Dj Set di Luca Pedrini hanno dato vita a un’esibizione interattiva, coinvolgendo il pubblico negli spazi seicenteschi del teatro.

Ispirandosi alla tecnica giapponese del Boro Sashiko, che usava tessuti di riciclo per rammendare i kimono usurati, Enterprise Japan ha presentato una capsule in edizione limitata, unendo scampoli di tessuti Furoshiki con finiture in tela Olona o denim, per realizzare il modello core della collezione FW 25-26: EJ JUPITER ROCKET. Grazie alla lavorazione speciale, la sagoma in tela dell’iconico razzo è stata rimossa, svelando le diverse fantasie dei tessuti Furoshiki di recupero, lasciando il resto della tomaia telato.

L’intero teatro è diventato un palcoscenico con due installazioni: quattro postazioni di lavoro non-stop dove gli operatori di Eli Factory lavorano in diretta le sneakers in edizione limitata e un maxischermo con DJ set nel boccascena che ha mostrato il processo creativo in tempo reale.

Accanto all’esibizione, i palchi laterali hanno accolto buyer e stakeholder in uno showroom temporaneo della collezione Fall Winter di Enterprise Japan.

Una volta di più, la scarpa si fa ponte tra Italia e Giappone, raccontando una storia tanto autentica quanto interattiva.

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